چکش بصری

در بخش ابتدایی کتاب سخن ناشر و مترجم  به این نکته اشاره شده است که با وجود انقلاب دیجیتالی و بمباران واژه ها  بر روی مخاطبان از طریق میلیارد ها ایمیل ، وب سایت ، و وبلاگ همچنان به دلیل بصری بودن طبیعت ، حاکمیت ارتباط  با تصویر است و اینکه واژه ها همچون ابزاری هستند که کمک می کنند درباره حقیقت طبیعت به گفتگو بپردازیم 

در جایی دیگر از این بخش مترجم، اهمیت واژه ها را برای ارتباط بسیار مهم دانسته ولی معتقد است این واژه ها بدون نیروی پیش برنده و تاثیر گذاری چون تصاویر به سختی قدرت نفوذ در ذهن مخاطب را پیدا می کنند.

همچنین در این بخش اشاره شده که برای ساخت یک برند به چکش و میخ نیاز داریم جایگاه برند یک مفهوم کلامی یا همان میخ است و ابزاری که این میخ را در ذهن فرو می کند چکش بصری است .

به بیان دیگر از آنجا که تصاویر قدرت احساسی دارند ولی نوشته ها یا پیام های شنیداری از چنین قدرتی برخوردار نیستند ، ایده کلامی باید وجهه تصویری پیدا کند تا بتواند در ذهن خواننده نفوذ کند . بدین ترتیب چکش بصری موثرترین راه برای نفوذ به ذهن مشتری است

این کتاب در 12 فصل با عناوین: چکش:(و قدرت شگفت آورش) میخ (هدف نهایی)، سر و شکل (ساده بهترین است)،رنگ (خلاف انتظار عمل کنید) ،محصول (چکش ایده آل)، بسته بندی (متفاوتش کنید )،  پویایی (که از ایستایی موثرتر است)، بنیانگذاران (چکش های با لفطره)، نماد ها (به تصویر کشیدن نا دیدنیها)، ستارگان (بایدها و نبایدها)، جانوران (تیره شناسی به دردتان خواهد خورد)، میراث (دارایی های گذشته را به کار ببندید)، چکش شما (چطوریکی برای خود پیدا کنید) تشکیل شده است که در هر فصل توضیح آن مفهوم داده شده است.

نویسنده کتاب در پیش گفتار معتقد است علیرغم ظهور اینترنت ، رسانه های اجتماعی و انقلابی که در عرصه ارتباطات و تبلیغات رخ داده است یک برند تنها از لحاظ  تاکتیکی پیشروی می کند در حالی که همان برند به چیزی بیشتر از تاکتیک نیاز دارد و آن داشتن استراتژی است .

به همین دلیل است که جایگاه سازی هنوز هم توجه ها را به خود جلب کرده است

نتیجه گیری نهایی نویسنده بر این اصل استوار است که ما درحال ورود به عرصه تصاویر هستیم و این موضوع بیش از پبش خود را نشان می دهد و احتمال کامیابی یک برند جدید کم است مگر اینکه چکش بصری داشته باشد و بهتر از آن این است که چکش بصری را در محصول خود جاسازی مناسب کرده باشد. همچنین در سطور پایانی کتاب نویسنده می گوید: میخ اهمیت بیشتری دارد ولی چکش قدرت بیشتر و درک این مساله ساده نیست و در واقع دلیل اصلی نگارش این کتاب نیز همین موضوع بوده است که نشان دهد و با استدلال ثابت کند که نباید تصاویر را درحوزه ارتباطات، تبلیغات و بازاریابی دست کم گرفت، لذا نباید هیچگاه از چکش بصری غافل شد.

منبع : mbanews.ir

Penetrate into your audience’s mind with a powerful hammer
In the first part of the word book, publisher’s and translator’s note, points out that despite the digital revolution and the bombing of words on the audience through billions of emails, websites, and blogs, yet to the intuitiveness of nature, the rule is associated with the image and words are like tools that help focus the discussion on the reality of nature.

Elsewhere in this section, the translator shows the importance of words for, and believes that these words without the driving force and influence of images have difficulty to influence the minds of the audience.
Also it is pointed out in this section that to make a brand we need nail and hammer. The place of the brand is a theological concept or nail and the tool that thrusts this nail in the mind is hammer.
In other words, since images have emotional power, but text or audio messages do not have this power, theological ideas should find a video image to penetrate in the mind of the reader. Therefore, the most effective way to influence the customer’s mind is the visual hammer.
The book includes 12 chapters with titles: Hammers (and its amazing power) Nails (ultimate goal), form and figure (simple is the best), colors (act contrary to expectations), the product (ideal hammer), packaging (make it different), dynamics (which is more effective than static), co-founder (by nature hammers), symbols (to portray non-seeings), stars (dos and don’ts), animals (ethnology will be useful for you), heritage (use the past assets to apply), your hammer (how to find one for yourself) and in each chapter the concept is explained.
The book writer has explained in the preface that despite the advent of the Internet, social media and the revolution that has occurred in communications and advertising field, a brand advances only in terms of tactical while the same brand needs nothing more than a tactic and that is strategy.
That is why the positioning still has attracted the attentions.
The final conclusion of the author is based on the principle that we are entering the realm of images, and this shows itself more and the success of a new brand is less likely unless is has a visual hammer embedded in the product itself in a suitable way. Also in the closing lines of the book the author says the nail has more importance, but the hammer has more power and this is not easy to understand and in fact the main reason for writing this book is to show the same issue and to prove by the help of argument that the images in the field of communications, advertising and marketing should not be underestimated, therefore, the visual hammer should never be neglected.

Source: mbanews.ir