کتاب مهندسی تبلیغات محیطی
[:fa]
رشد شتابان جمعیت شهری، رشد بی رویه شهرها، پیدایش قارچ گونه شهرک های اقماری و آلونک نشینی که بیشتر کلان شهرها آن را تجربه کردند منجر به تغییرات اساسی در کالبد فیزیکی کلان شهرها و شبکه شهری کشور گردید. علاوه بر موارد مذکور افزایش آلودگی های اجتماعی، افزایش تراکم های جمعیتی، عدم تناسب کاربری های خدماتی با جمعیتی، وندالیسم شهری، آلودگی های زیست محیطی و بصری در شهرها نیز در نتیجه رشد بی رویه جمعیت شهری بوده است.
در نتیجه رشد جمعیت شهری، تقاضا برای سکونتگاه های شهری افزایش پیدا کرد و پاسخ به نیاز از طرف سازمانهای مدیریت شهری و بخش خصوصی باعث تحول کالبد شهری شد. ساخت و ساز بی رویه و بدون کیفیت در بافت شهری به ویژه در حاشیه شهرها نیز باعث به هم ریختگی فرم و رنگ نمای ساختمان ها، خط آسمان، تنوع مصالح نما، عدم تناسب فرم نما با معماری بناهای هم جوار و ترکیب ناموزون معماری جدید با میراث معماری کهن ایرانی – اسلامی گردید.
بنابراین غالب آلودگی های بصری منظر شهری امروزی، ریشه در دهه های قبل دارد و ارائه و اجرای طرح های ساماندهی توسط مدیریت شهری ، علاوه بر تحمل هزینه های کلان مالی، فنی و اقتصادی، نیازمند مشارکت و هم نوایی شهروندان، اصناف و سازمان های مردم نهاد است.
سازمان زیبا سازی با علم به این مهم و با هدف ارتقای کیفیت سیما و منظر شهری در چندین سال اخیر تلاش کرده تا با تدوین ضوابط فنی، هنری و حقوقی، آلودگی های موجود را پیرایش نماید. در همین راستا استراتژی و سیاست گزاری سال ۱۳۹۳ را به پیرایش و حذف آلودگی های بصری معطوف کرده و با همگامی و همراهی شهرداری های مناطق ۲۲ گانه به این مهم می پردازد و امیدوار است با اجرای طرح های شهری با نگاه زیبایی شناختی به آرمان شهر مورد نظر شهروندان و مدیریت شهری نائل آید.
در این فرآیند نقش تبلیغات نیز قابل توجه بوده که کارشناسان مؤسسات تبلیغاتی با بکارگیری علوم مختلف، در شهروندان و مصرف کنندگان احساس نیاز به کالا و خدمات را تقویت کرده و موجب مصرف بیش از پیش شدند. قرار گرفتن تولید کنندگان کالا و خدمات در دایره رقابت، احساس نیاز به تبلیغات را دامن زده و تعامل بیشتر تولیدکنندگان با مؤسسات تبلیغاتی را فراهم آورده و موجب رشد صنعت تبلیغات در عرصه اقتصادی کلانشهرها شد . توجه به سود بیشتر اقتصادی برای طرفین تعامل ( تولید کنندگان کالا و خدمات و مؤسسات تبلیغاتی) موجب کمرنگ شدن توجه به شاخص های سلامت شهری شده و آلودگی و اغتشاش بصری را در نما و منظر شهری بوجود آورد.
تاثیرات شگرف صنعت تبلیغات در فرهنگ اجتماعی ، اقتصاد شهری و سیما و منظر شهری روز افزون شده بطوریکه این تاثیر هم در حوزه تاثیرات مثبت برای شهر ها و هم تاثیرات منفی بوده است؛ بنابراین بر دانش پژوهان و مدیران شهری لازم است در حوزه های تلاقی شهر با تبلیغات محیطی یعنی سیما و منظر شهری، فرهنگ اجتماعی ، اقتصاد شهری، و … تلاش ارزنده ای را داشته باشند تا در عین استفاده از مزایای آن ، معایب آن را به حداقل رسانده و شاخص های سلامت شهری رعایت گردد.
[:]